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云南省
供销合作社
盛夏时节，云南省大理白族自治州永平县博南镇胜泉村，田间地头支起的不再只是遮阳的伞棚，还有连着山外大市场的手机与支架。一场由永平县供销合作社牵头，县社开放办社企业、村供销合作社及多家当地电商共同参与的“地头直播”，让这里的玉米、火腿、菌菇成了网友竞相下单的“香饽饽”。镜头里，主播们身后就是硕果累累的玉米地；镜头外，农户们忙着打包发货，昔日“藏在深闺”的土特产，正通过一根网线走向全国。
直播进田头
“家人们看过来，这是我们从身后田里刚掰下来的鲜糯玉米，蒸煮后软糯香甜，没有任何添加剂，原生态种植看得见！”胜泉村供销合作社主任杨肖田化身带货主播，一边手持鲜玉米讲解，一边展示田间农作物长势，实景直播迅速吸引了网友关注。镜头里，糯玉米颗粒饱满，色泽红润的火腿油光透亮，干制菌菇形态完整，直播间一下拉近了与消费者的距离，网友们纷纷在评论区留言询问、下单购买。
活动当天，直播间累计观看超200万人次。数据是最好的证明：4300斤鲜玉米、400斤火腿，连同各类菌菇被一扫而空，单日交易额达2.4万元。对于村民来说，这不仅仅是卖货，更是打开了农产品销售思路。
“以前，我们等着中间商上门收，价格人家说了算。现在永平县供销合作社把电商企业请到地头，我们在家门口看着手机接单，不仅心里踏实了，而且足不出村就能把产品卖到全国各地，太方便了！”博南镇胜泉村村民郑张琴感慨道，这次的地头直播，她家一共卖出了2000多斤玉米。
“这场直播不仅是一次销售，更是一次示范。”杨肖田说。农户亲眼看到了“好品质+新渠道”带来的直接收益，这次的地头直播为激活农村销售渠道注入了新动力。
产业“链”上强
农特产品能在直播间热销，离不开永平本地特色产业的扎实根基。永平县地处云岭山脉博南山与云台山之间，当地光照、水土资源为高辣度辣椒、贡菜等特色作物提供了天然的优越生长环境。永平县社立足县域资源禀赋，将服务触角延伸到了种植源头，聚焦高辣度辣椒、贡菜优势产业，通过政策扶持、科技赋能、品牌打造、全链服务等举措，推动特色产业规模化、标准化、品牌化发展，让“小产业”成为助农增收的“大引擎”。
当地特色产业高辣度辣椒和贡菜的发展，离不开永平县社的全程护航。针对高辣度辣椒产业，永平县社认真落实县委、县政府《永平县高辣度辣椒产业实施方案》。春季，永平县社组织技术人员深入水泄乡、博南镇等4个乡镇的田间地头，开展种植技术现场培训，“手把手”教农户科学种植。同时，永平县社还加强与大理博硕农业科技有限公司、永平县琳森农业发展有限公司等县内具有一定实力的高辣度辣椒收购和初加工企业对接联系，搭建起“农户+企业”的合作桥梁，稳定收购价格，通过保底收购等方式让农户种得放心、卖得安心，推动形成“种植—加工—销售”一体化产业体系。
贡菜产业也在科学规划下稳步推进。为落实《大理州贡菜产业高质量发展工作方案》相关部署要求，永平县社积极对接相关企业，做好贡菜收购、加工和销售工作，通过入股企业、电商平台销售等渠道，推动贡菜产业实现产供销一体化有序发展。如今，永平县贡菜、高辣度辣椒凭借优良品质，已发展成为县域特色产业的一张亮丽名片。
特色产业筑牢根基，地头直播让山货出圈，永平县社用实际行动诠释着“为农、务农、姓农”服务宗旨，不仅帮乡亲们把地里的东西卖出去，更在帮大家思考“地该种什么、怎么能种好、种出来卖给谁”的一系列问题。在这片充满希望的土地上，供销力量正架起一座座桥梁，一头连着千家万户的农民，一头连着千变万化的市场，让乡村全面振兴的路越走越宽。
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